«Toucher un nouveau public», telle est l’ambition du monde de l’athlétisme, qui, à l’image des organisateurs d’Athletissima, développe de nouvelles méthodes de communication plus directes. Les athlètes jouent le jeu et se réjouissent des quelque 750 000 vues enregistrées à ce jour pour une série de vidéos «intimes» consacrées à des stars du meeting lausannois.
«Ma vidéo la plus vue est celle où je prépare mon porridge. Elle marche fort», sourit Lea Sprunger. On y voit l’athlète vaudoise donner la recette de son petit-déjeuner favori et révéler sa gourmandise pour les pommes, dans une série de plusieurs petits films de 40 secondes à une minute qui révèlent des facettes méconnues de la personnalité de champions attendus à Athletissima le 6 juillet.
Au-delà des vidéos plutôt anecdotiques et décontractées montrant aussi la passion pour la moto du perchiste Renaud Lavillenie ou son incroyable «collection» de chaussures de sport, le public...