«La FDA (Food and Drug Administration, USA) autorise la commercialisation d’Iqos en tant que produit du tabac à risque modifié», annonce Philip Morris dans un communiqué du 7 juillet. Le cigarettier, qui emploie 1500 personnes à Neuchâtel et y possède un centre de recherche et développement, attendait une telle décision de l’administration américaine depuis plusieurs années.
En 2016, l’entreprise avait soumis à l’administration américaine un ensemble de travaux, réalisés en partie à Neuchâtel, appuyant l’idée que l’usage de l’Iqos entraînait des risques pour la santé réduits par rapport à l’usage de la cigarette classique.
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Philip Morris (PMI) est autorisé depuis avril 2019 à vendre l’Iqos aux Etats-Unis. Mais le premier cigarettier mondial (16% du marché), attendait de pouvoir communiquer sur son produit de manière différente de celle imposée pour les cigarettes. C’est désormais chose faite sur l’un des premiers marchés du monde. L’entreprise pourra bel et bien indiquer dans sa communication que le tabac présent dans sa cigarette électronique n’est pas brûlé mais chauffé.
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«La FDA a conclu que les preuves scientifiques disponibles démontrent que l’on peut s’attendre à ce qu’Iqos soit bénéfique pour la santé de la population dans son ensemble, en tenant compte à la fois des consommateurs de produits du tabac et des personnes qui n’en consomment pas actuellement», indique le cigarettier.