Presse suisse: audience générale stable, mais mauvaise passe pour Le Matin

En Suisse, la presse a généralement gardé un niveau d'audience stable. Ce n'est toutefois pas le cas pour Le Matin, qui a perdu quelque 16'000 lecteurs par rapport à octobre 2017. En revanche, en Valais, Le Nouvelliste est parvenu à maintenir ses 115'000 lecteurs.

10 avr. 2018, 07:55
Les journaux et magazines suisses ont dans l'ensemble conservé leurs lecteurs durant ces six derniers mois (illustration).

Les journaux et magazines suisses ont dans l'ensemble conservé leurs lecteurs durant ces six derniers mois, indique mardi l'Institut de Recherches et d'études des médias publicitaires (REMP). En Suisse romande, Le Matin souffre, à l'inverse du Temps et des régionaux.

Comme l'an dernier, le print se maintient à un niveau élevé: 93% de la population lit régulièrement un média reposant sur l'imprimé. La proportion des adeptes du papier et de ceux qui préfèrent l'offre en ligne s'est maintenue à respectivement deux tiers pour un tiers. Les utilisateurs des deux canaux pour un même titre sont marginaux (6%).

20 minutes en allemand, français et italien reste le poids lourd de la presse suisse. Dans ces trois langues, il touche chaque jour plus de 2,7 millions de personnes, qu'il s'agisse d'un lecteur du journal ou d'un utilisateur unique sur le web.

En Suisse romande, le gratuit sur papier a gagné 10'000 lecteurs en six mois (496'000) et le site en compte 305'000, selon les derniers chiffres d'audience MACH Basic 2018-1 et de NET-Metrix SA.

Mauvaise passe pour Le Matin

Dans le même segment, Le Matin suit avec 218'000 lecteurs, soit 16'000 de moins que lors du dernier pointage en octobre. Cette érosion n'est même pas compensée en ligne, la fréquentation passant de 124'000 à 112'000 utilisateurs.

L'édition dominicale ne va pas mieux: en un an, Le Matin Dimanche est passé de 405'000 lecteurs à 371'000, une baisse qualifiée de "significative" par l'étude. L'éditeur Tamedia a d'ailleurs lancé en mars une nouvelle formule avec des cahiers thématiques remaniés.

Les régionaux stables

Le Temps et plusieurs journaux régionaux affichent à l'inverse une bonne stabilité, voire une progression. Le titre de Ringier enregistre ainsi 9000 fidèles de plus (112'000) sur six mois et peut compter sur 48'000 lecteurs en ligne. La Liberté et son e-paper restent stables à 94'000 (à quoi il faut ajouter 3000 lecteurs en Suisse alémanique), tout comme Arcinfo, produit de la fusion de l'Express et de L'Impartial (73'000).

La Tribune de Genève se maintient à 106'000 lecteurs, mais gagne des intéressés en ligne par rapport à octobre 2017 (+4000 à 79'000). En revanche son cousin vaudois, 24 Heures, voit son lectorat s'éroder, de 176'000 à 162'000 personnes. La version online connaît la même tendance baissière, passant de 76'000 à 67'000.

En Valais, Le Nouvelliste réussit quant à lui à garder ses 115'000 lecteurs après la forte hausse (7000) enregistrée lors du dernier pointage. En ligne, il affiche une pénétration de 28'000 personnes.