Depuis le succès du HCC contre Olten lors de la finale de Swiss League le 21 mars dernier, les Abeilles sont devenues des stars. Mais cet engouement a-t-il des répercussions sur les ventes de produits dérivés?

Boom des ventes

«Il y a un sacré boom des ventes», révèle Jonathan Proellochs, responsable du merchandising du HCC. «Nous avons retrouvé un niveau équivalent à celui des fêtes de Noël.»

Cette explosion est visible notamment sur les commandes effectuées via le site internet du club. Alors qu’en moyenne, elles s’élèvent à une dizaine par semaine, depuis le 21 mars, le site a enregistré quelque 150 commandes.

Du côté de la boutique physique, le responsable compte une cinquantaine de ventes en à peine plus d’une semaine.

«Nous nous attendions à un rebond, mais pas à un tel niveau», confesse-t-il. «Nous étions tellement concentrés sur la billetterie que nous n’avons pas mesuré pleinement l’ampleur de cette victoire sur le merchandising.»

Les best-sellers

«Le sweat-shirt noir floqué avec l’abeille est l’article qui rencontre le plus de succès. Il est sobre mais permet de soutenir le club», avance Jonathan Proellochs. «C’est l’un des derniers articles que nous avons mis en vente. C’est aussi le premier que nous avons dû recommander!»

Parmi les autres best-sellers, on retrouve les pucks et les chaussettes aux couleurs du HCC.

Merchandising à la boutique du HCC.

La Chaux-de-Fonds, le 27 mars 2023
Photo: Lucas Vuitel © LUCAS VUITEL

Les pucks font partie des best-sellers de la boutique du HCC. Photo: Lucas Vuitel

Bien sûr, les maillots ne sont pas en reste. Ceux au nom de Sondre Olden, Sebastian Bengtsson, Viktor Östlund et Lucas Matewa s’avèrent être les plus prisés. «Mais tous les noms ont déjà été vendus au moins une fois», précise Jonathan Proellochs.

Qui sont ces acheteurs? «Il y a évidemment les fans de la première heure et les collectionneurs», décrit-il. «Beaucoup d’enfants viennent s’offrir des autocollants ou un porte-clefs avec leurs économies. Mais on a également un nouveau public qui a suivi cette saison avec attention.»

De nouvelles collections?

Le sacre du HCC a été l’occasion pour le club de présenter une nouvelle collection spéciale. «Nous n’avons pas encore fait de pub. Nous attendons encore des livraisons car nous n’avons pas voulu trop anticiper le titre», explique-t-il. «Mais les commandes fusent déjà. Et comme on dit, premier arrivé, premier servi!»

La nouvelle collection créée à l’occasion de la victoire du HCC en finale de la Swiss League. Photo: Lucas Vuitel

Quand on lui demande si une nouvelle collection est prévue en cas de montée en National League, Jonathan Proellochs répond par la négative.

Mais il rassure: «Nous souhaitons sortir une nouvelle gamme à chaque saison désormais. Nous voulons également élargir notre public à la gent féminine, qui est aujourd’hui encore oubliée.»

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