Le photographe italien Oliviero Toscani, célèbre pour ses campagnes coup de poing, a réalisé une publicité contre l'anorexie qui montre le corps décharné d'une jeune fille. L'image choc a été publiée hier dans plusieurs journaux de la péninsule et fait l'objet de grands panneaux dans les villes italiennes.
La publicité qui dit «No» à l'anorexie est parrainée par la marque de vêtements italiens Nolita. La jeune fille y apparaît entièrement nue.
«Il y a des années que je m'intéresse à l'anorexie. Qui en est responsable? Les médias en général, la télé, la mode. Il est donc très intéressant qu'une marque de vêtements comprenne l'importance du problème, en prenne conscience et parraine cette campagne», a déclaré le photographe. Cette campagne est soutenue par le Ministère italien de la santé.
Fin 2006, le gouvernement italien, la Fédération de la mode italienne et l'association Alta Moda - qui regroupe les couturiers italiens présentant leurs collections à Rome et Milan - ont adopté un «Manifeste antianorexie» destiné à «remettre en avant un modèle de beauté sain, solaire, généreux, méditerranéen».
Le texte, peu contraignant, interdit les défilés aux filles de moins de 16 ans et oblige les mannequins à présenter un certificat médical affirmant qu'elles ne souffrent d'aucun trouble alimentaire.
Le photographe a réalisé les campagnes publicitaires de la marque italienne Benetton entre 1982 et 2000, dénonçant en particulier le racisme et assurant définitivement le succès planétaire de la marque. / ats-ansa