Qu'est qui a motivé Parmigiani à développer une collection femme?
Jean-Marc Jacot: Une véritable collection femme n'avait encore jamais vu le jour, la marque Parmigiani étant jusqu'à aujourd'hui plutôt dédiée à un public masculin, grand amateur de belles montres mécaniques de haute horlogerie. Il était indispensable pour le développement et la légitimité de la marque qu'une gamme complète de montres entièrement dédiées à la femme, dessinées par une femme (Carol Vallat, membre de l'équipe de création de la marque) voit le jour. Cinq collections sont nées, pouvant correspondre à tous les publics féminins, puisqu'elles vont du modèle en acier et bracelet acier à des modèles de haute horlogerie tels que le Quantième Perpétuel rétrograde ou le Tourbillon.
Qu'est-ce qui la différencie des lignes masculines?
J.-M. J.: Les modèles de la collection femme reprennent la forme Kalpa, emblématique de la marque, afin que le message demeure clair. Les trois tailles de boîtiers, le design des cadrans, leur style sont par contre totalement dédiés à la femme: un très vaste choix de couleurs, des détails de design très féminins, des pierres précieuses disposées sur les chiffres, le cadran ou la boîte animent chacune des créations.
La campagne marketing est axée sur les collaboratrices de la maison. D'où est venue cette idée?
J.-M. J.: Il était essentiel pour la marque Parmigiani que le message délivré depuis ses débuts demeure intact: l'authenticité et l'exclusivité. Pour cette raison, il est apparu évident que seuls des femmes en lien direct avec la marque Parmigiani, travaillant toutes quotidiennement à son développement sont les meilleures ambassadrices de l'image de la collection femme.
Le message reste vrai, au plus près des valeurs de Parmigiani Fleurier, en harmonie avec les souhaits de la clientèle finale.
Quel accueil a été fait à cette nouvelle collection?
J.-M. J.: Les collections femme ont été présentées en avant-première à la presse il y a deux semaines ainsi qu'à quelques marchés asiatiques et américains. Pour l'heure, l'écho est extrêmement positif, l'engouement commercial est réel et très prometteur pour les semaines et mois à venir, où elles vont continuer à être présentées dans le reste du monde, auprès de tous nos meilleurs points de vente. La marque Parmigiani a commencé très fort ce début d'année, puisqu'elle a enregistré une augmentation de 30% et la collection femme va davantage encore accélérer cette croissance. / DAD