En 2017, la Sport Classique revient. Ebel la considère comme une «icône», un modèle phare chargé de porter l’héritage de la marque et de la situer dans l’histoire de l’horlogerie. Alors, pour ses 40 ans, la montre acier et or jaune qui fut pionnière du sport chic s’est vu offrir un lifting, confié au bureau neuchâtelois Etude de Style.
Le fameux modèle est simple, mais très reconnaissable: une boîte hexagonale monobloc à quatre vis et, surtout, le bracelet «Wave» (qui donne son nom à la collection dont on voit un modèle ci-dessous). Ebel, qui ne fabrique pas ses composants à l’interne, ne se considère pas comme une manufacture. C’est aussi pour cette raison qu’elle peut se permettre de valoriser le bracelet, une pièce rarement mise en avant par le marketing.
Cette renaissance sera le point d’orgue d’un «repositionnement» opéré depuis deux ans par Flavio Pellegrini, président d’Ebel. Prochaine étape: reconquérir...