Si l’œnotourisme est un concept encore jeune en Suisse – contrairement à d’autres régions viticoles dans le monde –, il s’avère prometteur. Le projet Swiss Wine Tour fait le pari de marier tourisme et vin.
L’idée est un grand projet d’intérêt commun: développer l’image de la Suisse comme une destination œnotouristique, avec pour chaque destination toute une série de possibilités complémentaires. Il s’agit de créer une valeur ajoutée, émanant de l’alliance des produits du terroir, des vins et du tourisme, au sens large. «Quand on vend une région, il y a ses paysages, mais aussi tout ce qui va avec, tels les produits du terroir et les vins», note Yann Stucki, qui pilote le projet.
Combiner tous les atouts
«C’est un concept assez récent chez nous», enchaîne-t-il. «Il y a un extraordinaire potentiel si nous parvenons à conjuguer les atouts oenotouristiques de chaque canton viticole.» Actuellement, ce sont des «expériences» que recherchent avant tout certains touristes, couplées à un intérêt grandissant pour l’authenticité.
Si le projet est encore en phase de préparation, il ne s’avère pas moins prometteur. Un réseau est en train de se créer avec des acteurs de tout le pays. Il s’agit d’abord d’identifier et de recenser l’offre de chaque canton. Déterminer ce qui existe et à quel endroit afin de pouvoir les classer selon la durée, le prix ou encore la disponibilité, et rendre le tout le plus attractif possible. A terme, l’idée serait de pouvoir centraliser et vendre ces expériences en ligne, mais aussi proposer des événements.
Question d’échelle
Le projet s’est d’abord développé dans le canton de Vaud. «Nous nous sommes toutefois vite aperçus que développer cela à l’échelle d’un canton n’avait pas beaucoup de sens», explique Yann Stucki. «Sur le marché national et international, seule l’unité helvétique compte. Nous sommes vraiment enthousiastes, car nous constatons qu’il y a une réelle volonté des prestataires et institutions de s’impliquer dans le projet. Ils se réjouissent de cette démarche.»
Le lancement est prévu pour 2021, mais il risque d’être retardé en raison de la crise sanitaire actuelle.
Sandra Hildebrandt
Pour Yann Künzi, directeur de Neuchâtel Vins et Terroir, «ce projet, c’est l’avenir». Le métier de vigneron et viticulteur se développe. «Il y a la production de vin, mais aussi tout ce qui gravite autour.» Un atout pour tous ceux qui ne savent pas forcément comment élargir leur offre. «Ils se demandent s’il ne faudrait pas suivre le mouvement. Tout le monde y a déjà réfléchi, mais il y a les questions d’investissements, des craintes et des peurs.» Quelques vignerons neuchâtelois, toutefois, se sont déjà mis à l’œnotourisme. L’intérêt de lutter ensemble, lui, n’est plus à démontrer.
Le directeur de l’organisme cantonal de promotion ne cache pas son enthousiasme pour le Swiss Wine Tour: «Nous apprécions le dynamisme des concepteurs. Le projet est réfléchi et étudié. C’est du solide.» /SHI
Une carte tirée des documents d’information des promoteurs du Swiss Wine Tour. En vert, les principales régions viticoles. SP