L'air du temps

«Du burger et des jeux», l’Air du temps de Jérôme Bernhard

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chronique Découvrez la chronique Air du temps de Jérôme Bernhard.

  29.09.2020, 17:45
«Du burger et des jeux», l’Air du temps de Jérôme Bernhard

Ah, Stevenage… Ses jardins, son climat tout britannique, son champion du monde de Formule 1 et… son club de football de renommée mondiale. Le Stevenage Football Club a beau ne jamais avoir participé à une coupe d’Europe, il est une adresse prisée de tous les joueurs de la planète. On ne parle pas de Messi, Mbappé ou Lewandowski, mais plutôt de Matteo, Dylan et Kevin, respectivement 12, 15 et 22 ans, adeptes inconditionnels du jeu de ballon rond virtuel «Fifa 20». Dans leurs parties, tous délaissent le Barça, le PSG et le Bayern et préfèrent défendre les couleurs de cette formation anglaise de huitième zone.

L’improbable engouement est né l’automne dernier, soit après qu’un royal marchand de hamburgers a ouvert son gros tiroir-caisse pour apposer son logo sur le maillot de la première équipe. Pas avare en coups marketing, la chaîne de fast-foods a lancé le «Stevenage Challenge». Son concept: récompenser les joueurs de «Fifa» qui partagent sur la Toile d’incroyables exploits – comme marquer un but avec le gardien du Stevenage FC – en leur offrant un cheeseburger ou une grande frite.

Le modeste club anglo-saxon militant en quatrième division a récolté les fruits de cette redoutable idée. Grâce à son partenaire, il a converti le cœur – et l’estomac – de milliers de fans. Ses chandails se sont arrachés comme des petits buns.

Et si les sponsors de Xamax s’en inspiraient? Ne rêvons pas. La nouvelle mouture du jeu, «Fifa 21», dont la sortie est prévue le 9 octobre, ignore prodigieusement l’existence du championnat de Challenge League. Allez savoir pourquoi…


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