Le nouveau grand média neuchâtelois que nous lancerons mardi 23 janvier s’appellera «ArcInfo». Comme notre site web. Voici l’histoire de cette jeune marque.
Naissance en 2008
«La référence en matière de consultation d’actualité en ligne dans tout l’Arc jurassien.» Ainsi parlions-nous dans nos colonnes du lancement d’ArcInfo.ch, qui réunissait (déjà!) lexpress.ch et limpartial.ch.
C’était le 10 septembre 2008, au Moyen Age du numérique. Un mariage entre image et écrit: la télé locale Canal Alpha accompagnait dans cette aventure la Société neuchâteloise de presse (SNP), qui édite votre journal et votre site Web.
Un Arc, une marque
Lorsque, quelques mois auparavant, les responsables de la SNP et de Canal Alpha phosphorent pour trouver le nom de ce site, il apparaît vite qu’il faut éviter les titres des quotidiens, afin de ne pas renvoyer qu’à l’univers de l’écrit. Ouf, on a évité Impex.ch…
Pourquoi pas Neuch.ch ou Neuchatel.ch? Bof, on pourrait croire qu’on ne va parler que de la ville. On décide de voir plus large. Les propositions sont mises au vote. Et c’est «ArcInfo» qui apparaît comme la plus pertinente.
Une référence à l’Arc jurassien qui n’est pas inédite: les hautes écoles de la région se sont regroupées dès 2005 sous l’appellation Haute Ecole Arc.
Au top du numérique
Soucieux de se développer sur d’autres fronts, Canal Alpha se retire rapidement du projet. C’est donc en solo que la SNP étoffe le site.
Le logo (accompagné à l’origine d’une sorte de burger psychédélique) évolue lui aussi, jusqu’à la version monochrome que vous connaissez depuis peu.
Et nous voici aujourd’hui avec la marque cantonale phare sur les supports numériques (27 000 utilisateurs quotidiens, la plus grande communauté Facebook avec 35 000 «fans»). Une marque qui se déploie désormais sur le papier. Quoi de plus logique?