La star du tennis Roger Federer et le mannequin tessinois Xenia Tchoumitcheva n’utilisent pas de publicités cachées sur les réseaux sociaux. La commission pour la loyauté a rejeté deux plaintes en ce sens émanant de la protection des consommateurs.
La plainte de la Fondation alémanique de protection des consommateurs (SKS) concernait une vidéo de Roger Federer et une publication de Xenia Tchoumitcheva sur la plate-forme Instagram, a annoncé la fondation dans un communiqué vendredi. Selon la SKS, ces deux publications n’étaient pas identifiées comme étant de la publicité.
Dans les deux cas, la commission ne nie pas l’existence d’une communication commerciale, souligne la SKS. Elle estime cependant que pour le «destinataire moyen», cela est clairement reconnaissable comme étant de la publicité.
L’ensemble du compte de Mme Tchoumitcheva, sur lequel elle met en avant des bijoux de marque, est d’une nature purement commerciale. Les publications individuelles n’ont donc pas besoin d’être étiquetées comme de la publicité, a estimé la commission.