Depuis le début de la semaine, Credit Suisse affiche sur de grands encarts publicitaires la création de sa nouvelle entité helvétique Credit Suisse (Suisse) SA, opérant sous sa propre licence bancaire. Une campagne qui a suscité curiosité et interrogations chez plus d’un. «Le groupe a choisi de faire d’une contrainte juridique une opportunité commerciale», explique Hubert Joye, responsable de la région Fribourg pour Credit Suisse (Suisse).
La création d’une entité Suisse est une obligation imposée par les autorités pour répondre aux critères de la réglementation «too big too fail» – ces règles imposées aux établissements jugés trop grands pour faire faillite, pour qu’ils n’entraînent pas dans leur chute tout le système financier helvétique. «En cas de graves difficultés supplémentaires, cette séparation permettrait de préserver les activités pour la Suisse», poursuit Hubert Joye.
Raison pour laquelle Credit Suisse a inscrit cette opération dans le cadre de la vaste stratégie...