Créé en 2010 au sein de la HE-Arc Gestion, l’Institut du marketing horloger (IMH) n’existe plus en tant que tel. Il a laissé la place à un Centre du marketing horloger, lequel a intégré l’Institut de la communication et du marketing expérientiel (ICME) fondé, lui, en 2019. Le Certificate of Advanced Studies (CAS) en marketing horloger a ainsi été suspendu, remplacé par des cours à option.
Le départ à la retraite de François Courvoisier, doyen de l’IMH, mais aussi une baisse de la fréquentation des cours, expliquent cette évolution. Julien Intartaglia, doyen de l’ICME, assure quant à lui accorder une grande importance au domaine horloger, souhaitant lui faire profiter des nouvelles compétences de l’ICME, notamment le neuro-marketing et le nudge marketing.
Une formation unique
Au début des années 2010, alors que la conception, la production et la distribution dans le secteur de l’horlogerie sont largement enseignées, le marketing horloger ne...