Le géant Philip Morris poursuit sa mue. Le numéro un mondial de la cigarette le démontre avec le lancement de son nouveau produit iQos 3, présenté en première mondiale à Neuchâtel il y a une douzaine de jours (l’information était frappée d’un embargo jusqu’à ce mardi 23 octobre).
L’iQos – pour «I quit ordinary smoking», «j’arrête de fumer traditionnellement» – doit se substituer, à long terme, à la cigarette traditionnelle. L’avenir de la société à Neuchâtel dépend en grande partie du succès des produits sans fumée. Plusieurs dizaines de millions de francs sont en jeu pour le canton et la ville.
Pour le fabricant, l’enjeu est mondial. Afin de tenir compte des politiques antitabac – dans les pays occidentaux avant tout –, la société tente de trouver un nouveau modèle d’affaires rentable.