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«Merchandising» royal

22 déc. 2010, 12:21

L'annonce du mariage du prince William et de Kate Middleton a suscité la fabrication en un tournemain d'une floraison d'articles de plus ou moins bon goût. Le cabinet d'études Verdict a chiffré le regain de consommation lié au mariage à 620 millions de livres (930 millions de francs).

Sur cette somme, au moins 38 millions de francs devraient provenir des ventes de tasses à l'effigie du couple et autres souvenirs. La vaisselle - assiettes, tasses, traditionnels «mugs» - fournit depuis toujours le support privilégié des «memorabilia», ces souvenirs qui accompagnent désormais toute occasion, a fortiori royale.

La première ligne de vaisselle approuvée par le jeune couple est en vente pour Noël dans les résidences royales, comme Buckingham Palace et Windsor: assiettes et chopes ornées de rubans, dans les tons gris et or, et portant les monogrammes entrelacés «W» et «C» du couple.

Une ligne «classique mais contemporain, pour tenter de refléter un couple moderne», selon le porte-parole de la collection royale. Les prix varient entre 25 livres (boîte à pilule), 35 livres (chope) et 40 livres (assiette).

De son côté, le vénérable «Times» de Londres a lancé un concours auprès de ses lecteurs: la plus belle assiette sera fabriquée à Stoke-on-Trent, dans des ateliers vieux de 300 ans. Pour le décor, «cloches, rubans et fleurs» sont les bienvenus, conseille le «Times», ainsi que les emblèmes royaux (le lion anglais, le dragon gallois) et pourquoi pas une frise sur le pourtour...

Parmi les autres «succès» attendus: des répliques de la fameuses bague de fiançailles de Lady Diana, offerte par William à sa fiancée.

Un site propose sur internet une page complète baptisée «looks inspirés de la princesse», avec une série de bagues plus ou moins ressemblantes «imitation saphir» coûtant entre 39,54 et près de 300 livres. Les grands joailliers se sont aussi mis de la partie, avec des bagues à plusieurs milliers de livres.

L'idée ne date pas d'hier: c'est sous la reine Victoria qu'a démarrée la vente d'objets marqués du sceau royal. La vaisselle fabriquée pour son couronnement (1838) se vend aujourd'hui entre 400 et 600 livres pièce. /ats-afp

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