Après un passage à vide, Lego entend bien montrer qu’il reste à l’offensive. Le fabricant de jouets danois va multiplier les ouvertures de magasins à travers le monde. Il compte, en particulier, accélérer son offensive en Asie.
Lors de la publication de ses résultats semestriels, mardi, le champion des briques de construction a annoncé l’ouverture de 140 boutiques en Chine, dans 35 villes, d’ici à la fin de l’année. L’entreprise a enregistré, au premier semestre, une croissance à deux chiffres dans ce pays devenu stratégique pour lui. En dehors de Chine, Lego devrait ouvrir 70 magasins à l’effigie de sa marque, dont un à Amsterdam, en décembre, qui sera son cinquième navire amiral dans le monde.
Gamins indiens ciblés
Il prévoit aussi d’inaugurer, début 2020, un bureau à Bombay, en Inde, afin de s’implanter dans ce pays qui comptera 100 millions d’enfants issus des classes moyennes dans dix ans…...