Il n’y a pas que le cloud (stockage des données à distance) qui contribue à accroître les bénéfices d’Amazon. Il y a aussi la publicité. Les activités de régie du géant mondial du commerce en ligne (e-commerce) ont pratiquement doublé de taille en un an pour désormais dépasser 10 milliards de dollars, et, selon les projections d’Emarketer (spécialiste du marketing numérique), cette croissance exponentielle n’en est qu’à ses débuts.
Cette année, les activités publicitaires d’Amazon devraient encore croître de 50% pour peser 8,8% des dépenses en ligne des annonceurs aux États-Unis, contre 1,5% seulement il y a trois ans. Et cette part, en 2020, devrait atteindre 10%, correspondant à 15 milliards de dollars de vente d’espaces publicitaires ou de mots-clés dans le moteur de recherche du géant de l’e-commerce.
À ce niveau, Amazon est, désormais, clairement un concurrent direct des deux acteurs dominants en place dans la publicité en...