De nombreuses marques horlogères ont communiqué, ces dernières semaines, sur la conclusion de partenariats avec des artistes ou des sportifs. Assiste-t-on à une recrudescence de ces partenariats? «Il y a une certaine continuité. Il y en a qui entrent et d’autres qui sortent discrètement», répond François Courvoisier, professeur à la Haute Ecole de gestion Arc et doyen de l’Institut du marketing horloger.
«Dans les 20-30 dernières années, toutes les grandes marques ont eu un ou plusieurs ambassadeurs. Les plus prisés sont les sportifs et les stars de cinéma ou de musique», poursuit l’observateur avisé de la branche. «Sur le plan historique, la première ambassadrice a été Mercedes Gleitze. Elle a été la première femme à traverser la Manche à la nage avec une Rolex.» Le premier modèle Oyster pour être précis. C’était en 1927.
Difficile de mesurer
Ces ambassadeurs font-ils recette? «C’est la question piège, si j’ose dire»...