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05.03.2013, 14:01
Actualisé le 05.03.13, 14:02

Marriott et Ikea se lancent dans les hôtels bon marchés

La chaîne américaine d'hôtellerie Marriott s'associe à Inter Hospitality, filiale dans l'investissement hôtelier du géant suédois de l'ameublement Ikea. Elles lanceront une nouvelle franchise hôtelière économique en Europe baptisée Moxy Hotels.

Au total, 150 Moxy Hotels, opérant sur le segment des trois étoiles, doivent voir le jour dans dix pays à travers l'Europe, dont le premier début 2014 à Milan, a précisé Marriott mardi, parallèlement au salon hôtelier international de Berlin (IHIF).

Croissance rapide

Les 50 premières ouvertures sont attendues d'ici cinq ans. "Pour permettre une croissance rapide de la marque, Marriott travaille étroitement avec Inter Hospitality qui sera le promoteur initial et le propriétaire des premiers Moxy Hotels", a précisé Marriott.

Marriott a choisi de confier à l'opérateur norvégien Nordic Hospitality, qui gère déjà plusieurs de ses établissements en Scandinavie, la première franchise de sa nouvelle marque.

Clientèle jeune

Les Moxy Hotels compteront 150 à 300 chambres chacun et viseront une clientèle de voyageurs jeunes. Des ouvertures sont prévues en Allemagne, Autriche, Belgique, Italie, Finlande, Norvège, Suède, au Danemark, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni.

L'été dernier, Ikea avait annoncé dans un entretien avec un journal suédois vouloir investir un milliard d'euros dans l'hôtellerie en Europe, une nouvelle activité à son actif. Le groupe n'a toutefois pas prévu de meubler les établissements dans lesquels il investira, qui ne porteront pas non plus sa marque.