Déjà très présente dans le milieu du cyclisme, à travers les championnats du monde et son contra avec l’UCI (Union cycliste internationale), la firme Tissot, membre de Swatch Group, s’engage pour les cinq prochaines années avec la société ASO (Amaury Sport Organisation) organisatrice des plus grandes épreuves cyclistes, dont le Tour de France.
L’entreprise locloise devient le chronométreur officiel de la Grande Boucle, rôle qu’elle a déjà remplie entre 1988 et 1992, mais aussi des grandes courses par étapes comme Paris-Nice, le Tour d’Espagne et des grandes classiques du printemps (Flèche wallonne, Liège-Bastogne-Liège. En tout, ASO organise 270 jours de compétition à travers 70 événements sportifs et dans 20 pays différents.