Jeudi, Adidas a dévoilé, en France, avec Zinédine Zidane, le ballon officiel et les maillots de l’Euro – qui se jouera en France l’été prochain – dans un stade de foot recréé dans un studio de cinéma de La Plaine Saint-Denis, au nord de Paris, et vibrant aux cris de 50 000 supporters virtuels. Des milliers de joueurs amateurs et fans – des vrais cette fois – y défileront ce week-end.
«Nous avons invité beaucoup de consommateurs, au cœur de ce lancement, comme de notre stratégie», dit Herbert Hainer, PDG d’Adidas. «Notre marque», rappelle-t-il, «équipera le plus d’équipes, entre huit et dix dont trois très prometteuses: la Belgique, l’Allemagne et l’Espagne.» L’Euro, aura un «rôle stratégique de première importance», insiste Herbert Hainer. Distancé par Nike, deux fois plus gros, au global, Adidas est numéro deux mondial du sport mais numéro un mondial du football «qui est, de...